文化赋能 创意破圈——力生制药文创产品亮相首届国际创新设计大会

　　近日，以“创新改变生活，创业成就梦想”为主题的第一届国际创新设计大会学术论坛，在天津天开高教科创园成功举办。力生制药（002393）携多款文创产品精彩亮相，通过实物展示与互动体验相结合的方式，集中呈现科技健康与文创融合的创新成果。

　　力生制药展区以“健康潮玩”为定位，将企业七十余年的制药积淀与现代体验方式深度融合。核心展区借助文创产品与沉浸式互动，让“老字号”焕发“新活力”，成为现场备受关注的“潮玩聚集地”。以“鱼小乐”“鱼小美”“鱼小康”三大IP为核心的文创周边，成为全场焦点——定制公仔造型萌趣，主题盲盒融合健康文化元素，使“三鱼”品牌以年轻化、亲切化的形象走入公众视野，吸引众多观众驻足拍照。此外，以“正痛片”“盖胃平片”“男宝胶囊”等经典产品为灵感设计的冰箱贴，也唤起了不少观众的集体记忆与情感共鸣。

　　近年来，力生制药持续加强企业文化建设，坚持以“党管文化、文化引领战略、战略指导生产经营”为核心思路，将文化自信深度融入企业发展。通过编制标准化VI手册，统一企业视觉体系，成立文创产品管理委员会并制定专项管理办法，围绕“好看、好用、好玩”原则，陆续推出多款文创产品，以新颖形式传递企业文化，增强品牌亲和力与传播力。

　　同时，公司积极推动文化共创，面向社会开展文创产品征集。在“2025年第十八届天津市大学生工业与艺术设计竞赛——老字号创意设计赛道”中，高校学子聚焦老字号品牌文化挖掘、商业价值重塑与国潮美学表达，围绕三大IP创作多款文创设计，为经典品牌注入新生活力。这些优秀设计也将应用于力生制药后续的文创产品开发中。

　　展望未来，力生制药将持续探索“健康+文化”的融合路径，以文创为媒，开发更多兼具健康理念与文化内涵的产品，赋能品牌建设、传承力生精神，为“健康中国”贡献力生力量。